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谷歌浏览器近年来，随着大众消费需求的迭代与文化自信的增强，中国白酒行业正从“产品驱动”迈向“文化引领”新阶段。扎根中华优秀传统文化，白酒不再仅是日常宴饮之选，更成为连接历史与现代、沟通品牌与消费者的文化纽带。
在此趋势下，10月17日至19日，汾酒“恰如其汾 好彩好彩”城市巡游计划落地广州永庆坊，以一场融合传统与创新、地域与全国的沉浸式文化体验，为羊城注入一缕清香，也为行业呈现“文化白酒”的生动样本。
“恰如其汾 好彩好彩”活动现场。
选择广州作为巡游关键一站，蕴含着汾酒深远的文化考量。永庆坊作为广州十三行旧址，是中国对外贸易的历史地标，更是汾酒走向世界的重要起点——1915年，汾酒由此扬帆，远赴巴拿马万国博览会并荣膺甲等大奖章，为中国白酒赢得了国际荣誉。百余年后的今天，汾酒重回这片热土，不仅是对历史的致敬，更是对未来的展望。
汾酒集团相关负责人在致辞中，深刻阐释了汾酒文化与广州城市精神的共鸣。他介绍说，汾酒拥有6000年酿造史、1500年名酒史与300年品牌史，广州作为千年商都，始终秉持“敢为人先”的开放胸襟，这与晋商“诚信走天下”的价值观不谋而合。“‘恰如其汾’不仅是酒体清香纯正、口感怡人的体现，也是一种恰到好处的生活态度，正契合广州人讲究细节、追求品质的生活美学。”为强化在地融合，本次活动特别设置酒咖创意品鉴、AR场景漫游、非遗舞狮互动等环节，让消费者在“可感、可品、可玩”中理解汾酒文化的深厚底蕴。
活动现场舞狮表演。
文化的传承，既需守望根脉，也需时代表达。中央电视台原《国宝档案》主持人任志宏从文化传播角度指出，从巴拿马夺金到如今的城市巡游，汾酒始终以“中国酒魂”的担当，推动白酒文化在创新中传承。活动现场，脱口秀演员的幽默演绎与奥运冠军黄雅琼的奋斗故事交相辉映，黄雅琼关于“坚持与专注”的分享，将体育精神与汾酒的工匠精神巧妙衔接，让“每一滴都用心酿造”的品质理念更加可知可感。
黄雅琼（右二）现场分享打羽毛球技巧。
尤为引人注目的是“AI缤‘汾’未来”启动仪式。嘉宾以“数字青花笔”共绘青花汾酒瓶，AI技术实时生成动态“好彩画卷”，象征科技为传统文化注入新活力。这一环节不仅展现汾酒在数字化转型中的前沿探索，也折射出白酒行业拥抱科技、融合创新的共同趋势。
从投壶游戏到特色调饮，从街区联动AR体验，永庆坊化身为一座“清香生活体验馆”，让市民在轻松氛围中感受汾酒文化的当代魅力。整场活动通过场景化、互动化、情感化的内容设计，成功打破传统品推活动的单向输出模式，实现品牌与消费者的深度共鸣。
活动现场投壶游戏。
作为白酒行业杰出代表，汾酒此次巡游不仅是品牌营销的创新实践，更是对中国白酒行业高质量发展路径的有益探索。正如活动主题“恰如其汾，好彩好彩”所喻，汾酒不仅酿造“恰到好处”的清香，更传递“恰到好处”的生活美学——这份对品质的坚守、对文化的敬畏、对消费者的用心，正是汾酒能够穿越千年、持续焕发生机的核心密码，也为中国白酒行业的高质量发展，提供了一份鲜活而有力的“汾酒答案”。
来源：人民网