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出品｜中访网
审核｜李晓燕
健康化浪潮席卷白酒市场，草本白酒作为差异化细分赛道，热度逐年攀升，但品类认知短板始终是行业共同难题。多数消费者听过草本白酒，却分不清草本原料标准、酿造逻辑，更不理解其区别于传统白酒的饮用主张，浅层认知困住品类扩容脚步。在此背景下，毛铺打造长线IP《毛铺草本中国行》，四年持续奔赴全国草本黄金产区，摒弃硬广说教，以实地溯源、沉浸式场景体验为核心，把原料、工艺、品牌态度摆在消费者眼前，一步步搭建起完整的草本白酒大众认知体系。今年6月，第四季活动正式启程，首站落地宁夏中宁枸杞核心产区，一场扎根戈壁绿洲的溯源之旅，再次展现这个长线IP独有的品类教育思路。
六月的宁夏中卫中宁县，万亩枸杞田迎来头茬采摘旺季，连片红果嵌在翠绿枝叶间，农户穿梭田间采摘鲜果，独特西北风土孕育的道地枸杞，正是毛铺草本酒五味核心原料之一。6月12日，以“轻松真有料”为核心主题的第四季草本中国行在此拉开帷幕，品牌邀约经销商、行业KOL与核心消费群体走进专属枸杞直供基地，跳出会议室式品牌宣讲，开启一场沉浸式自然溯源体验。不同于常规酒类品鉴活动只聚焦酒水本身，本次行程从田间种植环节切入，让所有人亲手触摸原料源头，看懂草本入酒的品质根基。
很多人疑惑，国内枸杞种植区域众多，毛铺为何独独锁定中宁作为核心原料产地？答案藏在这片土地的天然优势里。中宁早在六十多年前就被划定为全国专属枸杞生产基地，三十年前获评“中国枸杞之乡”，黄河冲积形成的砂质土壤、全年充足日照、昼夜巨大温差，造就当地枸杞果肉饱满，多糖、活性营养物质含量遥遥领先，完美匹配草本酒对药食同源原料的严苛标准。
走进品牌专属种植基地，标准化种植体系一目了然：1米株距搭配3米行距的科学布局，全程拒绝化肥、农药干预，精细化田间管理从根源守住原料安全底线。现场种植户化身专业向导，手把手教来宾分辨枸杞优劣、掌握正确采摘方式，直观的田间实操，远比文字参数更有说服力。数据更能印证品质优势，基地产出枸杞多糖含量可达每百克4.5%，β-胡萝卜素稳定维持在7.2至8.5mg/100g区间，高营养属性适配草本酒健康化定位。
单味枸杞的严苛选材，只是毛铺“道地优先”选材逻辑的缩影。品牌酒体配方内五味草本，全部奔赴各自黄金原产地定点采收：大凉山苦荞、恩施野生葛根、蕲春桑叶，搭配进口针叶樱桃果，每一味原料只选择适配生长环境的核心产区。从原产地直采入库，毛铺搭建起覆盖种植、采购、生产、检测、终端销售的全链条品控体系，依托指纹图谱等现代化技术把控酿造环节，原料来源全程可追溯，把品质管控贯穿产品全生命周期，也让“真草本、好原料”不再是一句宣传口号。
溯源看懂原料硬实力，多元线下体验则把品牌“轻松”的生活主张落地，整场活动全程弱化营销感，主打松弛自在的参与氛围。基地内搭建原生态草本主题体验酒馆，原木与天然绿植打造田园空间，品牌萌物轻松小鸽穿插互动，消解传统白酒活动厚重、功利的氛围。机器人互动区成为全场热门打卡点，来宾既能品尝多款特色枸杞特调，还能和手持毛铺酒的智能机器人碰杯互动，轻松玩乐间熟悉产品风味与草本特色。
本次行程没有高强度户外赛程，1公里低碳沙漠徒步兼顾休闲与公益属性。参与者沿着沙漠步道慢行，随手捡拾沿途垃圾，以轻量化行动践行低碳环保理念。这场短途行走，让久居城市的人群暂时脱离工作焦虑，近距离感受西北荒漠绿洲生态，读懂品牌长期坚持的绿色生产发展理念。徒步结束后，骑骆驼、沙漠滑沙等在地特色体验接续登场，无垠黄沙开阔视野，参与者卸下紧绷情绪，直观感受品牌倡导的松弛生活节奏。
当日活动的氛围感顶峰，落在沙丘之上的星空民族音乐会。活动以草本元素为核心搭建灯光装置，心形帐篷群环绕中心水景，航拍视角如同沙漠中绽放的草本花，视觉氛围感十足。漫天星光下，马头琴、冬不拉、手鼓等西北传统乐器缓缓演奏，来宾席沙而坐，晚风裹挟草木香气，浅酌小酒闲谈叙旧，全程无强制劝酒、无繁复商务应酬，精准契合毛铺长期倡导的“少喝一点为健康”饮酒理念。不少参与嘉宾坦言，整场活动没有密集的产品灌输，依靠田园、沙漠、星空场景自然传递品牌内核，沉浸式体验带来的认同感，远胜于生硬的广告话术。
《毛铺草本中国行》并非短期流量活动，截至2026年已连续运营四季，前三年持续穿梭国内各大草本产区，走出一套区别于行业传统的品类传播模式。白酒行业多数品牌习惯于单向输出产品卖点，消费者被动接收信息，很难建立深度认同，而毛铺以“实地溯源+场景体验+草本文化”三维模式，打通品牌与大众之间的认知隔阂。消费者亲眼见证道地原料生长环境、亲身参与多元休闲体验、自主感知健康饮酒理念，循序渐进重塑对草本白酒的认知，推动这一小众细分品类不断破圈。
第四季草本中国行采用线上线下联动的立体化传播矩阵，宁夏线下溯源只是开篇。后续品牌将上线定制短剧《大满贯》，携手央视IP《寻味山海》打造草本内容栏目，同时在全国多地落地系列线下溯源活动。线上内容科普草本白酒品类知识，线下实景活动强化感官记忆，双向联动补齐大众认知短板，为草本白酒赛道提供可复制的品类教育范本。
当下白酒市场细分竞争加剧，健康消费已成不可逆趋势，草本白酒凭借差异化功能与饮用场景，成为行业增长新赛道，但品类普及仍需要头部品牌持续引导。深耕四年行走IP的毛铺，走出一条独特发展路径：以道地草本原料筑牢产品底层竞争力，以轻量化、松弛感的线下体验拉近和消费者的距离，以长线内容持续普及草本白酒价值，逐步消解大众对品类的陌生感。
宁夏中宁的戈壁绿洲之旅，是毛铺持续深耕草本赛道的全新起点。未来《毛铺草本中国行》还将奔赴全国更多特色草本产区，持续深挖药食同源草本价值，迭代线下体验形式，坚守“轻松真有料”核心定位。在头部品牌的持续探索与引领下，草本白酒赛道的市场潜力将进一步释放，而毛铺也将持续传递健康、自在的饮酒生活方式，让草本白酒真正走进大众日常消费场景。