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谷歌浏览器“我们会把这些‘广东形象’带回国。”1月底，来广州团建的马来西亚维格足球俱乐部总裁瑟·阿姆沙（Sir Amsha）说，他在北京路为队员挑选了玩偶。十五运会爆火的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”也吸引了外国游客们，来自澳大利亚的本（Ben）和妻子萨莉（Sally）就在广州旅行之余，买走了20多件周边产品。
在中国，海外知名IP的潮玩随处可见，海外热门IP纷纷寻求与广东潮玩企业深度绑定、共创。而广东自主品牌IP“奶龙”“劳拉”“胖哒”“糯米儿”，也在海外闯出一片天，还赢得一些国际巨星的青睐。
今年是亚太经合组织（APEC）“中国年”。广东早已成为不少APEC成员国的潮玩品牌深耕中国市场的重要枢纽。此前就有来深圳参展的马来西亚企业表示，在展会首日就收获了约100项潜在合作意向，“广东为我们缔造了更多商机”。
“把广东潮玩IP带回国”
“看这个有点秃秃的小龙，是不是很像我们的队长”“这个玩偶的发型和体型和我们的队员一模一样！”近日，马来西亚维格足球俱乐部总裁瑟·阿姆沙正和他的团队成员在广州的店里给球队队员挑选礼物。
“我带团队来中国团建，刚从成都过来广州，我们发现广州有各式各样的玩具，各种卡通人物和角色。这是个购买玩具并与家人分享的好机会，我在亚洲其他国家从来没有过这样的购物体验。”阿姆沙说道。
阿姆沙的购物袋里装着他精心挑选过的潮玩产品，有小熊、恐龙等玩偶，他的怀里还抱着一个大熊猫公仔。“它们设计新颖，质量扎实，而且品种太多了，我们几乎能为每个队员都找到符合他们特点的玩偶。”
“这不仅是一次购物，更是一次有趣的团队互动，我们会把这些‘广东形象’带回去给球队，成为特别的纪念。”阿姆沙说道。
瑟·阿姆沙在广州潮玩店里挑选礼物。南都N视频记者 杨苓妍 杨婷 摄
在旅行中与广东潮玩惊喜邂逅的，还有来自澳大利亚的本和妻子萨莉，夫妻二人在1月初来到广州开启悠闲假期，游览了陈家祠、白云山、沙面等景点。
“我们发现大街小巷随处可见一对小海豚的身影，一个粉红色一个白色。”本说道，“导游告诉我们这是中国的全国运动会吉祥物，它们的名字叫‘喜洋洋’和‘乐融融’，意思是开心喜乐。”
本和萨莉越看越喜欢，最后在中山纪念堂的十五运会特许商品零售店里选购了一批商品。“我们决定买回去送给侄子侄女，选了毛绒公仔、冰箱贴、钥匙扣等20多件产品，它们做工精美，而且非常有纪念意义。”
本和妻子萨莉在十五运会特许商品零售店里。受访者供图
“Dolphin（海豚）！”美国游客杰瑞米（Jeremy）看到十五运会吉祥物后脱口而出，“我最喜欢‘喜洋洋’。”他还评价了醒狮造型的盲盒，“它们很有趣，能体现出广东传统文化，我会带一只送给朋友。”
在北京路步行街上，摩洛哥姑娘比恩·哈迪尔（Byun Hadil）背包上的一只大眼睛、色彩鲜艳的娃娃非常显眼。“它是Nommi，是我之前在上海旅行时一眼就爱上的。”比恩说道。
比恩包上的玩偶其实是来自广东东莞的原创潮流IP，Nommi糯米儿以极具辨识度的形象，在外国潮玩爱好者中建立了坚实的粉丝基础。
“从广东深入中国市场”
近日，来自巴林的游客玛丽亚姆·哈希姆（Maryam Hashem），特意安排了广州北京路逛潮玩商场的行程。
“这是我的第三次中国行，却是第一次来广东。巴林也有几家中国潮玩商城，但这次我希望亲自给我的三个孩子挑选玩具。”玛丽亚姆说道。
经过一番挑选，玛丽亚姆购买了两个WAKUKU毛绒挂件盲盒。
WAKUKU、十五运会吉祥物、Nommi等广东潮玩IP正走向世界，与此同时，国际热门IP也涌入了广东。
阿姆沙和队员打卡的MINISO LAND是华南首店，涵盖超100个全球顶级IP与原创设计。在这里，Chiikawa等热门国际IP，结合“羊咩咩”“I Love 广州”等本土标签，成为游客们抢着要放进购物车里的纪念礼品。
国际热门IP已不再满足于将中国视为简单的销售终端或生产基地，而是纷纷寻求与广东本土领军企业进行深度绑定与共创。
广东本土品牌“Potdemiel蜂蜜罐”从《疯狂动物城》第一部电影开始就获得授权，并生产电影周边产品。《疯狂动物城2》上映前，一系列毛绒挂件、公仔、玩偶、各类包包等火爆卖出数百万件。
“Potdemiel蜂蜜罐”的周边产品。
该品牌背后的公司拥有数十个品牌的中国区代理授权。环球影业也曾与其联合推出《驯龙高手》《神偷奶爸》等IP的潮玩周边。
除了玩偶、挂件、摆件等产品，3D金属拼图等创意潮玩也吸引了国际热门IP们的注意。以打造国潮IP火爆海内外的“拼酷”，便是其中的典型代表。
“我们2014年开创了3D金属拼装潮玩。”东莞市微石文化科技有限公司（拼酷）公共事务部钟经理说道，“为了提升品牌认知度，我们打破了以往‘拿海外IP授权、做外贸分销’的传统产业路径，从中国传统文化中寻找设计灵感，将国风、东方建筑、非遗元素融入设计，得到了海内外市场的认可。”
拼酷旗下的“十里红妆”系列卖出超300万盒，“凤冠”单品年销售额破亿元。拼酷产品已销往100多个国家和地区，被翻译成7种语言，全球每1000款3D金属拼图中，就有995款出自拼酷。
这样的原创设计能力也被不少影视巨头注意到，并以此为窗口深入开拓中国市场。
此前，万代与拼酷合作，推出一款以《哪吒2》中东海龙王敖光为原型的3D立体金属拼装模型。钟经理还表示，近几年拼酷也与万代联名推出十二生肖高达金属拼装模型，让国际IP巧妙融入生肖、传统纹样等中国元素，“这使得外国IP不再显得‘水土不服’，而是能以更亲切、更具共鸣感的姿态，被中国消费者接纳和喜爱。”
“广东缔造了更多商机”
今年是亚太经合组织（APEC）“中国年”。事实上，广东早已成为泰国、马来西亚、俄罗斯等APEC成员国的潮玩品牌深耕中国市场的重要枢纽。
2025年8月，在“中国潮玩之都”东莞举办的第十五届中国国际动漫博览会，吸引了40多个国家和地区的IP参展。
广东发挥其枢纽作用，促成了更多全球IP的国际合作。在漫博会现场，俄罗斯菲尼克斯有限责任公司与东莞市卡拉咪玩具有限公司、中国潮玩中心潮玩电商产业服务中心签署合作协议，合作金额达1.08亿元。
来自中国台湾的企业也借助这一国际化平台，与马来西亚、澳大利亚、泰国、越南等国际企业以及台湾、香港、上海、北京、南昌、东莞等地国内企业达成意向合作150余项。
广东本土潮玩IP形象劳拉。新华社发
“中国不仅在讲述动画故事方面日益重要，更在将这些故事转化为现实、成为全球粉丝喜爱与珍藏的实体产品中扮演着关键角色。”美国著名动画师、导演和独立动画制作人菲尔·尼布林克（Phil Nibbelink）在漫博会上表示。
2025年4月，2025年国际授权及衍生品（深圳）展览会（简称“深圳国际授权展”）特别设置“潮玩馆”，参展IP企业数量众多，还吸引了来自日本、马来西亚等国家和地区的参展商。
首次参展的马来西亚AirAsia品牌公司执行长指出，“我们在展会首日就收获了约100项潜在合作意向。当玩具、潮玩和收藏玩具，以及童车等多元化产品同场展出时，能让我们授权方瞬间捕捉到跨界合作的巨大潜力，为我们缔造了更多商机。”该执行长说道。
与众多国际知名IP共同闪耀舞台的，还有广东潮玩企业自主孵化的“奶龙”“劳拉”“胖哒”等原创IP，它们正逐步走向全球市场，展现出蓬勃活力。与此同时，广东凭借其完善的产业生态与开放的市场环境，也持续吸引着全球潮流品牌与产品汇聚于此，逐步构建起消费新高地。
此外，广东玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。正因为拥有如此反应快、韧性高的“硬核”供应链，才为本土IP的孵化与全球好物的落地提供了坚实支撑，大大提升了广东潮玩产业的竞争力。
来源：南方都市报（杨苓妍、杨婷、冯奕然）
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